SIRAMAN INTELEKTUAL: Pengurus Yayasan Widya Dharma Shanti dan Kepala Eksekutif STIKOM Bali Group bersama Hermawan Kartajaya (tengah), Jumat (28/1/2022).
DENPASAR, Balipolitika.com- Pentolan alias pimpinan 30 unit lembaga dan bisnis STIKOM Bali Group mendapat pencerahan ilmu marketing dari pakar marketing dunia, Hermawan Kartajaya. Momen spesial ini berlangsung di Aula ITB STIKOM Bali Kampus Renon, Denpasar, Jumat (28/1/2022).
Di depan peserta rapat koordinasi STIKOM Bali Group tahun 2022, Hermawan Kartajaya menyebut era digital marketing 5.0 merupakan kolaborasi “technology for humanity”. Dengan kata lain kemajuan teknologi digital tak boleh mengabaikan peran manusia. Mantan Presiden World Marketing Association menekankan teknologi adalah alat untuk memudahkan cara kerja memasarkan produk, sedangkan manusialah yang memberikan pelayanan terbaik kepada konsumen dengan kejujuran dan humanis.
“Kejujuran itu tidak tergantikan oleh mesin,” tegasnya.
Bagi seorang Hermawan, sebuah bisnis akan maju dan mendapatkan outcome optimal jika kombinasi dua kekuatan, yakni kekuatan human dan teknologi berjalan beriringan. Dalam posisi ini, kerja cerdas manusia ditopang kerja mesin dengan artificial intelligence (AI) di baliknya.
Disebutkan, hal itu bertumpu pada lima aspek utama. Pertama, data-driven marketing. Di sini, aktivitas marketing berbasis data yang kuat dan real time sehingga tidak ada gap waktu yang lebar antara pengumpulan data dengan pengambilan keputusan.
Kedua, predictive marketing yang memanfaatkan kekuatan analitik untuk memprediksi sebuah hasil. Contohnya, PepsiCo yang menggunakan social data untuk menemukan rasa yang cocok untuk produk snack-nya sesuai dengan preferensi pelanggan.
Ketiga, contextual marketing. Di sini, teknologi berperan membantu melakukan personalisasi dan kustomisasi produk dan layanan sesuai dengan profil pelanggan. Walgreens di Amerika, misalnya, sudah menerapkan teknologi ini. Walgreens menyediakan teknologi yang disematkan dalam sebuah layar kulkas yang bisa mengenali kebutuhan pelanggan melalui face recognition.
Keempat, augmented marketing. Contohnya, peranti lunak HubSpot yang menggunakan chatbot untuk B2B sales lead generation and nuture. Di sini, lead dikerjakan lebih dulu oleh mesin dan baru kemudian akan diserahkan ke salesman.
Kelima, agile marketing yang mengacu pada mindset. Dalam organisasi, misalnya, keputusan diambil tidak hanya berdasar pada data tetapi juga kelincahan dalam melakukan eksperimentasi secara sering dan rutin. Contohnya, Zara yang barang dan desain di outletnya bergerak dinamis.
Pada kesempatan rapat koordinasi STIkOM Bali Group ini, Pembina Yayasan Widya Dharma Shanti Denpasar Prof. Dr. I Made Bandem, MA dalam sambutannya meminta kepada semua pimpinan unit lembaga dan usaha STIKOM Bali Grup agar mampu menunjukkan kinerja yang lebih baik dari apa yang sudah diraih tahun sebelumnya.
“Meski saat ini masih dalam situasi pandemi Covid – 19 tetapi dengan kemampuan teknologi informasi dan sumber daya manusia yang kita miliki, semua unit bisni bisa bersinergi untuk mencapai hasil yang lebih baik pada tahun 2022 ini,” pinta Prof. Made Bandem.
Kepala Eksekutif STIKOM Bali Group yang juga Rektor ITB STIKOM Bali Dr. Dadang Hermawan menjelaskan, pihaknya mengundang Hermawan Kartajaya untuk membagi ilmu marketingnya, bagaimana mengembangkan bisnis, terutama lembaga pendidikan, di tengah situasi Pandemi Covid – 19 ini.
Menururnya upaya memasarkan lembaga pendidikan atau unit bisnis lain di lingkungan STIKOM Bali Group bukan semata tugas bagian marketing, melainkan menjadi tanggung jawab semua karyawan, guru. dosen. tenaga kependidikan bahkan satpam dan petugas cleaning servis sekalipun.
“Kalau semua bersinergi tentu hasilnya akan lebih baik,” pungkasnya.
Ke-30 unit bisnis STIKOM Bali Group tersebut adalah ITB STIKOM Bali Kampus Renon, ITB STIKOM Bali Kampus Jimbaran. ITB STIKOM Bali Kampus Abiansemal, STTB Bandung Jawa Barat Kampus Suta dan Kampus Baleendah, Politeknik Nasional Denpasar, Politeknik Ganesha Guru Singaraja, SMK TI Bali Global Denpasar, SMK TI Bali Global Jimbaran, SMK TI Bali Global Dalung Kuta Utara. SMK TI Bali Global Karangasem, SMK TI Bali Global Singaraja, SMK TI Bali Global Klungkung, SMK TI Indonesia Global Ponorogo, Jawa Timur, SMK Pandawa Bali Global Abiansemal, Bisma Informatika Denpasar, PT. Datayasa Computer Denpasar, PT Widya Dharma Shanti Denpasar, PT Widya Dharma Sidhi Denpasar, PT Mitra Bisnis Cipta Karya Denpasar, LPK Darma, Bank Fajar Sejahtera Bali, LPBAI Denpasar, LPBAI Bandung, LPBAI Baleendah Jawa Barat. (rsn/bp)
